リスティング広告を依頼する際に必要なポイントは、ユーザー数の多い検索エンジンを選択し、さらに検索数の多い用語を選択して、依頼することです。
　そうなると、まずは、必然的に業界で大手となっている検索エンジンがまず選択する筆頭になってきますが、それ以外でも、それぞれの検索エンジンの特徴をふまえ、どのサーチエンジンがどの分野に強いのかをしっかりと分析したうえで依頼することが大切です。ユーザー数がそれほど多くなくても、特定の分野だけを狙ったサイトであれば、依頼する価値はあります。

　そして、次に重要となってくるのが、検索数の多い用語に対して、依頼することが必要です。検索数の少ない用語や、あまりにも長くて検索には使用しないであろう用語を使用すると、ユーザーがその検索を行うことが少なくなりますから、効果が上がりません。
効果を上げるためには、ユーザーが検索に使用しそうな短くて、かつ有名な単語にすることがいいでしょう。そうすることによって、広告は、ｍ検索結果の１番目よりもさらに上に表示されることが多いので、大きな効果を生むことが出来ます。また、そのときそのときのトレンドもしっかり把握して、テレビや新聞をはじめとするマスコミが好んで使用している言葉の方が大きな成果をもたらします。